Yazar: Cem Okterşan
Veriyle konuşur, tahminle değil.
Veri odaklı SEO yaklaşımım, SEO kararlarını tahminle değil ölçümle vermek üzerine kurulu bir metodolojidir. Türkiye’de SEO tarafında hâlâ çok fazla iş kanıtsız, ölçümsüz ve “rakip yaptıysa ben de yapayım” refleksiyle ilerliyor.
Benim yaklaşımım ise net:
SEO bir tahmin oyunu değil.
SEO, veri üretme ve o veriye göre sistem kurma işidir.
Veri odaklı SEO ne demektir?
Veri Odaklı SEO, SEO kararlarını:
- “bence böyle olur”
- “rakip yapmış”
- “araç skoru kırmızı gösteriyor”
gibi gerekçelerle değil;
- Ölçülebilen metrikler,
- Analiz edilebilir kullanıcı davranışı,
- Test edilebilir hipotezler
üzerinden yönetmektir. Kısacası SEO’yu bir “yapılacaklar listesi” olmaktan çıkarıp bir karar bilimine dönüştürmektir.
Klasik SEO ile Veri Odaklı SEO farkı
Klasik SEO yaklaşımı
- “2000 kelime yazalım, Google sever.”
- “Şu araç 90 puan veriyor, tamamdır.”
- “Backlink alalım yükseliriz.”
Soru şudur: Ne yapalım?
Veri Odaklı SEO yaklaşımı
- Bu sayfa hangi sorgularda görünürlük alıyor?
- Görünürlük var ama tıklama yoksa problem nerede?
- Tıklama var ama dönüşüm yoksa darboğaz nerede?
- Bu içerik cluster yapısında hangi boşluğu dolduruyor?
- Değişiklik yaparsam etkisini nasıl ölçerim?
Soru şudur: Neyi kanıtlayabiliyoruz?
Benim metodolojim
Cem Okterşan olarak Veri Odaklı SEO yaklaşımım, temelde şu 5 adım etrafında döner:
- Problem tanımı: Sorunun tam olarak ne olduğunu isimlendirmek.
- Veri toplama: “hissetmek” değil, somut veriyi masaya koymak.
- Hipotez kurma: Etki yaratacağı düşünülen değişikliği açıkça yazmak.
- Uygulama: Kontrollü şekilde değişiklik yapmak.
- Ölçüm: Sonuçları kıyaslamak ve bir sonraki iterasyona geçmek.
Bu yüzden benim için SEO başarı kriteri sadece “trafik” değildir. İş sonucuna katkı vermeyen trafik, metrik şişirmedir.
Trafik başarı değildir: KPI iş sonucudur.
Ölçüm tarafında asıl sorum şudur: Bu çalışma işletmeye ne kazandırdı? …
Örnek: 1.000.000 ziyaretçi alırsınız ama toplam kazanç 10.000 TL’de kalır.
Başka bir senaryoda 100.000 ziyaretçi alırsınız ve 100.000 TL kazanırsınız.
Benim için değerli olan metrik “ziyaretçi sayısı” değil, iş sonucudur.
Mini Vaka Notu (Kanıt)
Örneğin bu metodolojiyi sahada uyguladığımız örneklerden biri Tetra projesiydi. Veri odaklı SEO yaklaşımıyla sayfa yapısı, iç linkleme ve arama niyetine göre içerik kurgusunu yeniden düzenleyerek dönüşümleri %38 artırdık.
Görsel Notu
Bununla birlikte bu sayfada anlattığım 5 adımlık metodoloji, daha anlaşılır olması için ayrıca bir akış şeması (infografik) olarak da görselleştirilebilir. Böylece hem ekip içi uygulama netleşir hem de sayfanın etkileşim oranı artar.
SEO’da hangi veri kaynaklarına bakıyorum?
Veri Odaklı SEO’da 4 temel veri kaynağıyla çalışıyorum. Ayrıca bu verileri tek tek değil, birlikte yorumlamayı önemsiyorum.
1) Google Search Console (GSC)
- Sorgu bazlı görünürlük
- CTR ve pozisyon kırılımı
- Sayfa bazlı performans
- Index durumları ve teknik uyarılar
Not: SEO araçları tahmin verir. GSC ise gerçeği gösterir. Bu nedenle GSC verisi bu yaklaşımda merkezde yer alır.
2) Analytics (kullanıcı davranışı)
- Sayfa etkileşimi
- Gezinme davranışı (flow)
- Event’ler
- Dönüşüm noktaları
Ancak Analytics verisini tek başına okumak yanıltıcı olabilir. Bu yüzden GSC verisiyle beraber değerlendirmek gerekir.
3) Crawling (site taraması)
- Yetim sayfalar
- Kırık linkler
- Canonical / noindex çakışmaları
- Parametreli URL problemleri
- İç link yetersizliği
Üstelik crawling tarafı, Google’ın siteyi teknik olarak nasıl gördüğünü net biçimde ortaya koyar.
4) SERP analizi
- Arama niyeti (intent)
- Kazanan içerik formatı
- Snippet yapıları
- Gerçek rakipler
Sonuç olarak rekabeti anlamadan SEO stratejisi kurulmaz. SERP analizi bu yüzden önemlidir.
2026: GEO (Generative Engine Optimization) etkisi
SEO artık sadece “Google’da kaçıncı sıradayım?” sorusu değildir. Bu yüzden yalnızca sıralama takibi yapmak eksik kalır.
GEO çağında (Generative Engine Optimization) hedef artık şudur: Yapay zeka yanıt motorlarının (Gemini, Perplexity, ChatGPT) sizi kaynak göstermesi.
Dolayısıyla bunun için sadece içerik girmek yetmez. Teknik doğruluk, kanıtlanabilir uzmanlık ve tutarlı bilgi mimarisi gerekir.
SEO Hata Matrisi
En sık yapılan hatalar
- Araç skorlarına göre SEO yapmak: DA/PA/Score gerçek başarı değildir. Bu nedenle gerçek veri GSC’dedir.
- Trafik artışını başarı sanmak: Dönüşüm yoksa işletme kaybeder. Bu yüzden dönüşüm metrikleri takip edilmelidir.
- İç linklemeyi hafife almak: İç link, veri odaklı SEO’da otorite dağıtım anahtarıdır.
Sık sorulan sorular (FAQ)
Veri Odaklı SEO sadece büyük siteler için mi?
Hayır. Hatta küçük sitelerde daha da kritiktir çünkü yanlış kararın maliyeti yüksektir. Veri, gereksiz işi azaltır.
Hangi veri kaynağı en önemli?
Google Search Console. Çünkü arama performansının en net kaynağıdır. Bu yüzden metodolojimin merkezinde yer alır.
Bu yaklaşımın amacı sadece sıralama mı?
Hayır. Amaç sürdürülebilir görünürlük + ölçülebilir iş sonucu üretmektir. Kısacası SEO’yu bir iş sistemine dönüştürmektir.
İletişim
Veri odaklı bir SEO analizi ve sürdürülebilir büyüme planı için;
Benimle iletişime geçebilirsiniz: info@oktersan.com
Paylaştığım Kategoriler
Ayrıca aşağıdaki kategorilerde veri odaklı SEO yaklaşımını daha detaylı ve teknik şekilde açıyorum:
SEO kavramının genel tanımı için: Arama motoru optimizasyonu (SEO)
Veri odaklı SEO yaklaşımını bu sayfada özetledim; detayları yukarıdaki kategorilerde düzenli olarak paylaşıyorum.