SEO’da Önceliklendirme: Hangi Veri Önce İşlenmeli?

Hangi Veri Önce İşlenmeli?

Doğru bir SEO stratejisi kurmak oldukça kritiktir. Ancak bu süreç teknik verileri sadece bir havuzda toplamak değildir. Aksine, verileri ticari büyüme hiyerarşisine göre işlemek gerekir. Teknik bir denetim sonucunda karşınıza binlerce hata çıkabilir. Fakat kısıtlı kaynaklar nedeniyle her soruna aynı anda odaklanamazsınız. Başarılı bir büyüme planı, en yüksek ROI (Geri Dönüş Oranı) sağlayacak veriyi seçerek başlar. Özetle, önceliklendirme yapılmayan her analiz sadece bir veri kalabalığıdır.

1. SEO Stratejisi İçin Etki ve Çaba Analizi

Stratejik planlama sürecinde kararlarınızı verimlilik odaklı almalısınız. Bu nedenle, kararlarınızı verirken “Etki ve Çaba” prensibini uygulayın. Bu prensibi şu dört grupta inceleyebiliriz:

• Hızlı Kazanımlar (Quick Wins): En düşük teknik çabayla en yüksek trafiği getiren işlerdir. Örneğin, sitenizin en çok trafik alan sayfasındaki bir yönlendirme hatasını çözebilirsiniz. Ayrıca, tıklama oranını (CTR) artırmak için başlıkları optimize etmek de bu gruba girer.
• Stratejik Yatırımlar: Bu projeler yüksek çaba gerektirir. Ancak sitenin gelecekteki otoritesini bu işler belirler. Site mimarisini yeniden kurgulamak bu duruma iyi bir örnektir.
• Teknik Rutinler: Site haritası güncelliği ve resim alt etiketleri gibi sürekli süreçlerdir.
• Düşük Öncelikli İşler: Google’ın taramadığı sayfaların meta verilerini düzeltmek gibi işlerdir. Çünkü bu işler vakit alır ama sıralamaya etkisi çok azdır.

2. Kritik Sayfaların Hiyerarşisi: “Money Pages”

Sitenizdeki her URL dijital dünyada aynı ağırlığa sahip değildir. Bu yüzden, kaynaklarınızı şu ticari hiyerarşiye göre dağıtmalısınız:

A. Dönüşüm Odaklı Sayfalar

Satışın veya form işlemlerinin bittiği sayfalar en üstte yer almalıdır. Özellikle bu sayfaların hız ve mobil uyumluluk sorunları doğrudan ciro kaybı yaratır.

B. “Eşik” Sayfaları (İkinci Sayfa Fırsatları)

Gerçek bir SEO stratejisti için en büyük hazine Google Search Console verileridir. Buna ek olarak, 8. ile 15. sıra arasında sıkışmış anahtar kelimeleri belirleyin. Bu sayfalar zaten Google’ın güvenini kazanmıştır. Dolayısıyla, küçük bir teknik dokunuşla trafiği katlayabilirler.

C. Destekleyici İçerikler

Bilgi odaklı rehberleriniz ana kategori sayfalarını beslemelidir. Aksi takdirde, stratejik bir önceliklendirme hatası yapmış olursunuz. Detaylar için Teknik SEO Verilerini Stratejiye Dönüştürmek yazımızı mutlaka inceleyin.

3. Teknik Borçların Eleme Sırası

Teknik borçlar, Googlebot’un tarama bütçesini (Crawl Budget) tüketen gizli bir yüktür. Bu sebeple, temizlik sürecinde şu sırayı izlemelisiniz:

1. Kritik Aşama (Erişilebilirlik): Botların siteye girmesini engelleyen sunucu hatalarını (5xx) çözün. Çünkü botun giremediği sayfayı Google dizine ekleyemez.
2. Stratejik Aşama (Tarama Verimliliği): Kırık linkleri (404) ve yanlış yönlendirmeleri temizleyin. Böylece botların sitenizde kaybolmasını engellersiniz.
3. Deneyim Aşaması (Core Web Vitals): Google artık sayfa deneyimine büyük önem veriyor. Özellikle düzen kayması (CLS) sorunlarını önceliğe alın.

4. Semantik SEO ve İçerik Derinliği

Sadece teknik hataları düzeltmek yeterli değildir. Aynı zamanda, veriyi işlerken kullanıcı niyetini (Search Intent) analiz etmelisiniz. Google artık kapsayıcı içerikleri ödüllendiriyor.

• İçerik Budama: Trafik almayan kalitesiz içerikleri silin veya birleştirin. Böylece sitenizin genel otorite puanını yükseltebilirsiniz.
• Bilgi Boşluklarını Doldurmak: Rakiplerinizin hangi verilerle öne çıktığını analiz edin. Daha sonra bu verileri kendi stratejinize entegre edin.

Editörün Notu: Stratejinizi kurgularken küresel standartları anlayın. Bu amaçla, Google Arama Merkezi (Search Central) dökümanlarını takip etmeniz vizyonunuzu genişletir.