ChatGPT Reklamı Nasıl Verilir?

Adım Adım Yol Haritası

ChatGPT reklamı nasıl verilir sorusu artık teknik bir plan gerektiriyor. Öncelikle şunu netleştirelim: OpenAI herkese açık bir reklam paneli sunmuyor. Ancak buna rağmen markalar dolaylı bir model üzerinden ChatGPT içinde görünürlük elde edebiliyor.

ChatGPT arama deneyimini SearchGPT altyapısı üzerine kuruyor ve ayrıca Bing indeksini kullanıyor. Bu nedenle reklam sürecini Microsoft Ads üzerinden planlamak gerekiyor. Dolayısıyla stratejiyi doğru altyapı üzerine kurmalısın.

1. Altyapıyı Netleştir

Önce doğru zemini kur. OpenAI içinde self-serve bir reklam paneli yok. Bununla birlikte Microsoft Ads dolaylı erişim sağlıyor.

• Microsoft Ads hesabı aç
• Bing arama ağı kampanyası oluştur
• Ticari niyetli anahtar kelimeleri belirle

Bu nedenle süreci OpenAI paneli üzerinden değil, Bing reklam altyapısı üzerinden yürütmelisin.

2. Arama Niyetini Segmentle

ChatGPT her sorguda sponsorlu bağlantı göstermez. Özellikle ticari niyetli sorgularda sponsorlu referans görünürlüğü oluşur. Bu yüzden arama niyetini doğru ayırmak gerekir.

• Bilgi niyetli sorguları ayır
• Ticari niyetli sorguları ayrı kampanyada topla
• Marka + kategori kombinasyonlarını test et

Böylece bütçeyi daha kontrollü dağıtırsın ve gereksiz harcamayı azaltırsın.

3. Bing Üzerinde Sponsorlu Konum Al

ChatGPT arama modunda Bing sonuçlarını çağırır. Bu nedenle Bing’de üst pozisyon almadan ChatGPT içinde görünürlük bekleme. Aksi halde sponsorlu referans alanına giremezsin.

• Exact ve Phrase eşleşme kullan
• Üst konum için teklif stratejisini optimize et
• Reklam metnini net ve teknik yaz

Ancak unutma: Üst pozisyon almak referans otoritesi üretmez. Buna karşılık yalnızca sponsorlu görünürlük sağlar.

4. SearchGPT Testi Yap

Kampanya açtıktan sonra test etmeden ilerleme. Ardından ChatGPT arama modunda hedef sorguları yaz ve sonucu gözlemle.

• Sponsorlu etiketi görünüyor mu?
• Bağlantı referans alanında mı yer alıyor?
• Cevap metnine entegre oluyor mu?

Mevcut gözlemler sponsorlu içeriğin RAG (Retrieval-Augmented Generation) çekirdeğine girmediğini gösteriyor. Dolayısıyla sistem sponsorlu bağlantıyı referans katmanında ayrı tutuyor.

5. RAG Katmanını Ayrı Optimize Et

Reklam görünürlük üretir. Ancak modelin seni bilgi kaynağı olarak seçmesi için ayrıca bir AIO/GEO stratejisi gerekir.

• Semantik tutarlılığı güçlendir
• Kaynak sinyali ekle
• LLM referans testleri yap
• Marka arama hacmini artır

Bu süreci detaylı olarak şu yazıda ele alıyorum: AI İçerik Neden Kaynak Olamıyor?

6. Trafik ile Otoriteyi Karıştırma

Reklam trafik getirir. Ancak model referans seçerken güven sinyallerini ve semantik tutarlılığı analiz eder. Bu nedenle reklam bütçesi tek başına otorite oluşturmaz.

Buna ek olarak LLM’lerin bazı siteleri neden referans almadığını anlamak için şu analizi incele: LLM’ler Neden Bazı Siteleri Yok Sayar?

7. Performansı Doğru Ölç

Sadece tıklamaya bakma. Bunun yerine aşağıdaki metrikleri takip et.

• ChatGPT içinde sponsor görünme sıklığı
• Referans alanı görünürlüğü
• Marka arama hacmi değişimi
• LLM referans testi sonucu

Son olarak OpenAI ürün yaklaşımı hakkında resmi çerçeveyi burada inceleyebilirsin: OpenAI Policies.

Özetle ChatGPT reklamı vermek için Microsoft Ads altyapısını kullanmalısın. Bununla birlikte aynı anda AIO/GEO stratejisini yürütmelisin. Reklam kısa vadeli görünürlük sağlar; uzun vadeli referans gücünü ise içerik üretir.